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Patrocinio personal: embajadores de marca y propósito

      Rafael Nadal, Megan Rapinoe, Jorge Lorenzo, Gerard Piqué, Luis Enrique … No se muerden la lengua. La relación entre las marcas y sus embajadores (deportistas, artistas, celebridades o influenciadores por cualquier motivo) está cambiando. Las...

Money Can’t Buy?

    A menudo usamos esta expresión. Experiencias que el dinero no puede comprar. Vamos a pensar un poco en ello. Subir a la cima del Everest quizás fuera una experiencia que el dinero no puede comprar. Ya no. Aquí podéis ver la lista de precios de las...

Los territorios transversales

  Dice David G. Natal que los territorios son conjuntos de conversaciones agrupadas alrededor de un interés que sostienen los consumidores de forma espontánea. De esta forma el deporte, la música o el cine pueden ser definidos como territorios, pero también en...

Patrocinio, identidad de marca y el bigote de Rollie Fingers

Roland Glen Fingers (Steubenville, Ohio, 1946), más conocido como Rollie Fingers, está considerado una de las grandes leyendas del béisbol por su larga y exitosa carrera en las Grandes Ligas. A lo largo de 18 temporadas (de 1968 a 1985) defendió los colores de los...

La empatía como base de la activación del patrocinio.

Recientemente, con motivo de la disputa del Mundial de fútbol de Rusia 2018, hemos presenciado de nuevo un evento de relevancia global al que las marcas se han querido asociar, ya sea mediante el patrocinio oficial o con activaciones independientes. Hemos podido...