El Observatorio asiste en Toronto a los workshops de MLSE, NBA Canadá y José Manuel Calderón

En su búsqueda por generar conocimiento a partir de las mejores prácticas internacionales, el Observatorio de Patrocinio infinitC se desplazó a Toronto (Canadá) junto a sus socios del 2 al 5 de diciembre para conocer desde dentro Maple Leafs Sports & Entertainment (MLSE), compañía considerada una de las mayores organizaciones deportivas y de entretenimiento del planeta, propietaria de franquicias como los Toronto Raptors, vigentes campeones de la NBA, los Toronto Maple Leafs de la NHL o el Toronto FC de la MLS.

En diversos workshops, responsables de MLSE y sus franquicias compartieron con nosotros su visión sobre la industria del deporte y el entretenimiento, así como su enfoque de la gestión del patrocinio a través de diferentes casos de estudio, la creación y activación de experiencias para los fans o los objetivos de esta compañía líder. Además, tuvimos la oportunidad de visitar el Scotiabank Arena, recinto multidisciplinar de referencia en Canadá y feudo de los Raptors y los Maple Leafs, equipos a los que tuvimos la oportunidad ver en acción en sendos encuentros de la NBA y la NHL.

Por otra parte, el Marketing Partnerships Manager de NBA Canadá, Simon Gordon, nos explicó cómo la filial canadiense de la mejor liga del mundo ha sabido sacar provecho de las finales que el pasado mes de junio enfrentaron a los Raptors con los Golden State Warriors —gran evento deportivo que por primera vez en la historia tenía lugar en Canadá— y cómo, a través del marketing y el big data, está profundizando en la conexión con los fans de un mercado prioritario para la NBA como es el canadiense.

Además, los socios tuvieron la oportunidad de dialogar con José Manuel Calderón, jugador de baloncesto internacional que ha militado en siete equipos de la NBA y que recientemente anunciaba su retirada. El base extremeño nos habló sobre su nuevo rol dentro de la National Basketball Players Association (NBPA), sus proyectos presentes y futuros y su relación con las marcas, entre otros temas de interés.